skidun
5 min. de leitura
Esse é um post com o intuito de te ajudar a entender como implementar a pesquisa por voz na sua estratégia de marketing.
Ao passo que a tecnologia cresce rapidamente, você precisará se adaptar às demandas que ela trará.
Afinal, vivemos um momento onde raramente precisamos digitar longas perguntas para encontrar aquilo que procuramos. A pesquisa por voz tornou as buscas muito mais simples e rápidas.
Então, embarque nesse assunto através das dicas que iremos dar a seguir.
Boa leitura! 🙂
A princípio, precisamos entender que a pesquisa por voz é uma tecnologia baseada em um sistema de reconhecimento de áudio. Ou seja, com ela é possível usar a fala para fazer perguntas e dar comandos.
Tudo pode ser feito com facilidade, através de um simples áudio, com a finalidade de reduzir o trabalho da digitação.
Finalmente, uma nova era da tecnologia chegou. Atualmente, quase tudo é feito através de smartphones ou dispositivos inteligentes. Estratégias desse tipo são chamadas de Audio Marketing.
Você já fez alguma pesquisa contando com a ajuda da Siri, Alexa, ou Cortana? Se a sua resposta foi sim, então você já conhece a pesquisa por voz!
Agora vamos nos aprofundar no assunto, a fim de entender melhor essa tecnologia.
O início da pesquisa por voz
À primeira vista, esta parece uma tecnologia lançada recentemente, não é mesmo?
No entanto, o primeiro computador capaz de reconhecer a fala surgiu em 1952 nos Laboratórios Bell. Na ocasião, a máquina foi nomeada como AUDREY.
Audrey representava um grande avanço tecnológico, mesmo interpretando apenas números de um dígito.
Apesar disso, a pesquisa por voz conhecida atualmente, só ganhou força quando a Apple lançou a Siri no Iphone 4s, em 2011.
É claro que com o sucesso da ferramenta, a concorrência não perdeu tempo. Assim como a Apple, outras empresas investiram em assistentes de voz. Pouco tempo depois, foram lançados o Google Now (2012), a Alexa e o Cortana (2014).
Ao longo dos anos, diversos assistentes por voz surgem e outros ganham evoluções para atender cada vez mais comandos.
Como, por exemplo, ligar e desligar as luzes ou até mesmo fechar a porta de casa há quilômetros de distância. Isso demonstra a importância de incluir assistente de voz na sua estratégia de marketing.
Conforme uma pesquisa de voz é ativada, vários algoritmos e técnicas de computação entram em ação.
O reconhecimento da fala é feito por combinações de letras e palavras, formando um contexto.
Assim, ao invés do usuário digitar o que ele quer descobrir, ele se comunica por meio da voz – é realmente como se estivesse falando com uma pessoa. Uma resposta é fornecida após o reconhecimento da voz através do processamento de linguagem natural (PNL).
Atualmente, a maioria dos smartphones já conta com os assistentes de voz, visto que se tornaram uma ferramenta essencial. Eles podem ser ativados e desativados com muita facilidade, através das configurações em seu celular.
O crescimento acelerado das tecnologias de pesquisa por voz ao redor do mundo é notório.
Portanto, um novo canal chega ao mercado para ser explorado: o voice marketing.
Hoje, os maiores assistentes de voz já disponibilizam plataformas completas para investir em anúncios voltados para essa ferramenta.
São inúmeras as razões para você investir e implementar conteúdos em áudio na sua estratégia de marketing. Mas nesse post em particular, vamos falar apenas sobre a pesquisa por voz.
A pesquisa por voz tem muito impacto para as empresas atualmente, se tornando uma grande oportunidade de investimento. Com o intuito de te provar isso, separamos alguns dados a seguir:
Considerando os dados acima, podemos concluir que está mais que na hora de se adaptar a essa evolução.
Não é nenhuma novidade que ter uma boa estratégia de SEO é importante para qualquer tipo de pesquisa na internet.
Porém, é ainda mais essencial que você tenha um SEO alinhado quando deseja investir em voice marketing.
Mas o que fazer para otimizar seu SEO com conteúdos que se adéquem a essa tecnologia promissora?
Conhecer o seu público é uma das premissas do Marketing Digital ao iniciar qualquer estratégia. Com a pesquisa por voz, isso não é diferente.
Entender bem o que o seu público está procurando, vai facilitar muito o seu caminho para o sucesso com essa tecnologia.
Descobrindo o que a sua audiência quer saber sobre o seu nicho ou sobre a sua empresa, será mais simples formular perguntas.
Posteriormente, essas perguntas mais comuns dos usuários, servirão como respostas para otimizar o seu site.
As otimizações podem ser feitas em post blog, páginas de perguntas recentes e até em páginas de apresentação da sua empresa, de forma implícita.
Quais questionamentos você faria se estivesse efetuando uma pesquisa por voz? “Como utilizar um aspirador de pó?” ou “Qual o restaurante mais próximo da minha casa?”.
Consegue perceber a naturalidade dessas perguntas? Então, é justamente dessa forma que você deve pensar para desenvolver o seu SEO para pesquisa de voz.
Se concentre em fazer pesquisas com as palavras-chave que quer utilizar. Para que a partir daí, você entenda quais perguntas o público faz sobre esse determinado assunto.
Essa é uma solução óbvia para responder às dúvidas frequentes que seu cliente tem sobre a sua marca. De brinde, você otimiza seu SEO para pesquisa por voz.
Foque nas perguntas sobre a sua marca que contenham “quem, o quê, quando, onde, por que e como”. Com isso definido, estruture suas respostas.
O Google aconselha que haja menos de 30 palavras por frase.
A maioria das pesquisas por voz são feitas através do mobile. Os dispositivos estão sempre a mão e facilitam as pesquisas, principalmente fora de casa. Por isso, é extremamente importante que o site tenha uma versão otimizada para mobile.
Foque em páginas com carregamento rápido e layouts responsivos que se adaptem a tela dos smartphones.
Além da pesquisa por voz, você pode investir em outros conteúdos em áudio. Confira nesse post 6 estratégias de marketing de conteúdo com áudio.
Os dados só afirmam o que a gente já sabia! A pesquisa por voz continuará a crescer, conforme os dispositivos forem evoluindo.
De fato, ela está cada vez mais presente no cotidiano, principalmente de quem consome pela internet.
Não ignore essa tecnologia e mantenha sua empresa à frente da concorrência. Para isso, otimize essa ferramenta no seu site.
Entenda que a otimização de SEO para pesquisa por voz anda com a otimização tradicional. Ela só precisa de algumas adaptações específicas.
Todas essas informações só mostram que o AGORA é um ótimo momento para você implementar a pesquisa de voz em suas estratégias de marketing.
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