Inegavelmente, estamos presenciando uma movimentação no mundo da tecnologia, que há poucos anos seria impossível imaginar.
Afinal, o metaverso e o marketing estão mudando a maneira com que as marcas se relacionam com seus clientes, através de estratégias de marketing digital.
Ao passo que as atividades no universo digital aumentam, o marketing precisa se adaptar para andar lado a lado com essa tecnologia.
Nesse post você irá descobrir o poder do marketing digital no metaverso e por onde você deve começar. Bora lá?
Boa leitura! 🙂
Primeiro, é necessário conhecer o metaverso
Atualmente, a visão que temos do metaverso é de um mundo virtual compartilhado.
Por lá, os jogadores são representados por avatares personalizados, em universos virtuais infinitos que mesclam a realidade com o mundo virtual.
Ou seja, fazendo um breve resumo do que é o metaverso, nós poderíamos dizer que ele é uma versão do nosso mundo no digital.
Portanto, está sempre em expansão, ativo e se movendo em tempo real. E, os jogadores são livres para serem quem quiserem em um universo independente, funcional e imersivo com conteúdo gerado pelo próprio usuário.
Quem já ouviu falar em “Second Life”, “Habbo” ou “The Sims”, consegue ter uma visão mais próxima do que se trata.
Os próximos passos para conectar metaverso e marketing
De fato, o ambiente virtual está longe de se limitar a um jogo com bonecos parecidos com os humanos vivendo vidas virtuais perfeitas.
Inesperadamente, o metaverso está a caminho de ser uma extensão do mundo real, composto por vários mundos virtuais.
Ainda mais por ser um ambiente que permite que pessoas transitarem por diferentes experiências em questão de segundos, facilitando interações sociais, entretenimento, compras e trabalho.
Aliás, esse é o metaverso que Mark Zuckerberg idealiza: um ambiente virtual com intermináveis conexões onde as pessoas interagem entre si, utilizando fones de ouvido de realidade virtual e óculos de realidade aumentada.
Onde o metaverso e Marketing se encontram?
Primeiramente, é necessário entender a quem esse “produto” se destina. As gerações conhecidas como Millennials e Z são o público alvo do metaverso e do Marketing.
Essa informação se explica em partes ao passo que observamos todo o histórico de consumo de jogos e tecnologias como realidade aumentada e, realidade virtual.
A Obsess, uma empresa de comércio eletrônico que ajuda marcas a construir lojas virtuais, realizou uma pesquisa que gerou insights interessantes.
De acordo com a pesquisa, quase 75% dos compradores da geração Z já adquiriram um item digital. E, além disso, 60% desses jovens compradores acreditam que as marcas deveriam vender seus produtos em plataformas metaverso.
Portanto, precisamos entender e aceitar que a tecnologia chegou para ficar e, está longe de ser apenas uma “modinha”.
O metaverso e o Marketing, juntos, têm um grande potencial de fazer com que o universo virtual se torne uma febre ainda maior.
Se interessou por esse assunto? Aqui nós te contamos um pouco melhor sobre como o metaverso está mudando o rumo do marketing digital.
Quais estratégias podem ser aplicadas no metaverso?
Após entender esses pontos, já podemos começar a pensar em algumas das milhares de estratégias que o metaverso e o Marketing vão oferecer. Como, por exemplo, o estreitamento do relacionamento entre cliente e marca em campanhas digitais.
No ano passado, muitas marcas ao redor do mundo já investiram em campanhas que envolviam marketing virtual e realidade aumentada. Inclusive, inserindo nas estratégias roupas digitais, shows virtuais, convenções e itens digitais colecionáveis.
A humanização tão exigida atualmente pelos usuários das redes sociais, estará a um clique de distância, se tratando do universo digital.
Marcas que já utilizam o metaverso e marketing
Marcas de grande porte como Nike, Gucci, Louis Vuitton e Facebook estão criando ambientes virtuais com conteúdo que englobam moda, arte e outras experiências únicas.
Tudo depende do seu público-alvo e da sua criatividade.
Esses são apenas alguns exemplos de como o metaverso e o marketing permitem que as marcas sejam mais ainda mais criativas e se envolvam com mais pessoas do que seriam capazes no mundo real.
Nesse post, nós separamos 6 cases de marcas que usaram metaverso como estratégia de marketing, não deixe de conferir!
Por onde devemos começar?
Vamos iniciar essa etapa com alguns exemplos para entendermos o verdadeiro potencial que o metaverso e o Marketing tem juntos e, como podemos explorar isso em uma estratégia de marketing digital.
Em 2019, quando a ideia do metaverso ainda era muito embrionária, 10,7 milhões de pessoas assistiram a um show do Dj Marshmello dentro do jogo Fortnite. O que na época já representava um público absurdamente grande.
Recentemente, um estudo da Statista estimou que as receitas de realidade virtual alcancem 6,71 bilhões de dólares em 2022 e até 2024 atinjam US$ 12,19.
Os números são ainda mais assustadores quando se trata do Roblox, que atingiu mais de 202 milhões de usuários em 2021.
Com esses dados é possível ter uma pequena ideia do quão interessante será essa jornada e as infinitas possibilidades que surgirão com essa evolução.
Porém, como todo lançamento do mundo real, esse também cresce conforme o engajamento do público. Logo, é importante entender como o seu público iria consumir, interagir e querer ter a sua marca no metaverso.
Comece se perguntando como sua marca funcionaria no metaverso?
Pense como um recomeço de tudo e faça uma análise SWOT para prepará-la para o futuro com base nas seguintes questões:
- Quais são os pontos fortes da sua marca no mundo virtual?
- Quais são os pontos fracos da sua marca em um mundo virtual?
- Sua marca tem oportunidades em um mundo virtual?
- Sua marca está ameaçada por um mundo virtual?
Com essas perguntas respondidas, é hora de pensar diferente.
O marketing no metaverso ainda é muito novo e por esse motivo o valor dessas campanhas ainda é baixo e acessível. Portanto, esse é um excelente momento para incorporá-lo em sua estratégia de marketing.
Se o seu público-alvo já estiver presente no metaverso, será muito mais fácil adicioná-lo ao seu negócio.
Vale lembrar que anúncios tradicionais não funcionarão nesse universo. Ou seja, sua equipe de marketing terá que atuar de uma forma ainda mais criativa e focar no engajamento.
Pense em desenvolver experiências que demonstrem que o seu produto ou serviço é inovador. Se você sabe que seus clientes gostam de colecionar algo, ofereça-lhes itens exclusivos que só poderão ser obtidos em plataformas imersivas da sua marca.
Se você quer saber mais sobre as oportunidades do metaverso e do marketing para as marcas, acesse esse post que preparamos.
Conclusão
As possibilidades crescem dia após dia, por isso é importante estarmos sempre atentos às mudanças do mercado.
O metaverso oferece às marcas oportunidades de anunciarem seus produtos de uma maneira inovadora.
Apesar de já existir há algum tempo, as melhores táticas para alcançar novos patamares ainda não foram estabelecidas e só serão descobertas através de testes e mais testes.
Logo, não se limite! Pense grande e tente todos os caminhos possíveis para se conectar ao seu público no metaverso.
Entretanto, é importante ter em mente que o marketing, como fazemos atualmente, não trará os mesmos resultados no mundo virtual. Para ter sucesso, será preciso pensar não apenas fora da caixa, mas também fora do mundo físico.
E, mesmo com os desafios, é necessário explorar esse novo caminho. Afinal, fãs do metaverso estão clamando pelo crescimento desse mundo e você precisa aparecer antes que seja tarde.
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