skidun
7 min. de leitura
O Audio Marketing está dominando o mercado digital e essa tendência certamente chegou para ficar.
De acordo com pesquisas realizadas, esta é uma estratégia que está cada vez mais presente nas empresas.
Isto se dá porque, acima de tudo, o audio marketing tem o poder de se inserir sutilmente no cotidiano do consumidor.
Uma vez que grandes empresas como Google, Apple e Amazon já vem disputando esse cenário com suas ferramentas de assistente de voz.
Então vamos descobrir tudo sobre essa tendência nesse post!
Boa leitura! 🙂
De antemão, vamos pensar na definição exata: o marketing de áudio se refere a estratégias de marketing que envolvam som.
Como resultado do seu uso, é possível levar seu marketing além das telas, sem a necessidade de conteúdos escritos ou visuais.
Aliás, não é de hoje que grandes marcas usam o audio marketing como forma de promover seus conteúdos.
Essa tecnologia já é utilizada há décadas. Entretanto, ele vem ganhando mais força nos últimos anos.
Por isso, esse é o momento ideal para começar a utilizar o audio marketing em suas estratégias.
É provável que a sua concorrência ainda não utilize esse recurso, portanto, você sairá na frente.
Seja como for, sempre convivemos com o áudio de forma natural. Pare para pensar em quantas lembranças em áudio estão presentes em sua vida.
Eventualmente surgirão lembranças de suas músicas preferidas, a voz de familiares, o barulho de chuva caindo na nossa janela.
Decerto, nossa relação com áudio é muito mais antiga do que imaginamos. No entanto, só agora ela vem se tornando parte de estratégias importantes para o Marketing.
De acordo com a Exame, 48% dos brasileiros usam assistente virtual por voz pelo menos uma vez por semana e 92% possui algum conhecimento da tecnologia.
Ainda por dentro das estatísticas, a empresa Statista divulgou um relatório que estima que até 2024, mais de 35 milhões de dólares serão investidos no formato.
E certamente você está se perguntando como pode aplicar nas suas estratégias de marketing , né? Então aí vai uma lista com algumas dicas.
Antes de mais nada, você precisa traçar suas estratégias rumo ao sucesso.
Através dos conteúdos em áudio, você pode ter grandes avanços com a sua marca, por isso, vamos listar alguns passos aqui:
Primeiramente, entenda quais conteúdos fazem mais sentido para o seu público e quais estão ao seu alcance.
Comece pelos mais simples como playlists, audiolivros, blogs de áudio e depois vá para os mais elaborados como Podcasts e jingles.
Além disso, adaptar um conteúdo já existente para áudio é uma ótima alternativa. Dessa forma você não se arrisca tanto financeiramente.
Ao passo que implementa o áudio em suas estratégias, é necessário que você esteja sempre por dentro do que os concorrentes estão entregando.
Afinal, essa análise é muito importante para você entregar o conteúdo em áudio certo para sua audiência.
Se você sabe o que seu público deseja consumir, desse modo, você já tem meio caminho andado.
Embora produzir conteúdos em áudio seja importante, isso não é sinônimo de sucesso.
Portanto, é primordial pensar em conteúdos de qualidade que atraiam o desejo do seu cliente.
Conteúdos produzidos? Agora é necessário pensar para quem você irá distribuí-los, a fim de entregá-los para a audiência correta.
Caso você já tenha uma cartela de clientes fixa, vá pelo caminho com mais probabilidade de sucesso. Entregue esse conteúdo primeiramente para eles.
Sobretudo, essa é a hora de atingir uma nova parcela de público.
Com bons conteúdos em áudio, que agreguem valor a sua marca, certamente você já pode começar a pensar em investir em promoção.
O Youtube e o Spotify são plataformas fáceis de usar, assim você já tem um grande leque de possibilidades para audio marketing.
Mas não se esqueça do seu site e das redes sociais, eles também são grandes aliados na hora de disseminar seu conteúdo.
Os podcasts vêm ganhando grande popularidade nos últimos anos.
Esses arquivos de áudio digital, que geralmente são disponibilizados em plataformas de streaming ou sites, são o sucesso do momento.
Seus formatos variam entre: monólogo, quando é apresentado por uma única pessoa, bate-papo, quando duas ou mais pessoas interagem sobre um tema e entrevista, onde duas pessoas interagem, em um formato de perguntas e respostas.
Um estudo da Globo em parceria com o Ibope mostrou que o Brasil é o 5º no ranking mundial de crescimento na produção de podcasts.
28 milhões de brasileiros já ouvem podcasts. Essa é uma crescente que não pode ser ignorada.
Ainda seguindo o caminho do tópico anterior, você pode pensar em reutilizar seus posts de blog, transformando-os em podcasts.
Ou mais simples que isso, você pode inserir o recurso de escutar seus posts, fazendo com que ele fique mais acessível aos consumidores.
O recurso é simples e transcreve o texto para áudio, facilitando a vida da sua audiência e dando mais liberdade para consumir seu conteúdo.
Hey Google, onde fica o restaurante mais próximo de mim?
Você com certeza já fez essa ou alguma pergunta do tipo diretamente no seu telefone.
Segundo o Google, 20% das pesquisas feitas atualmente em dispositivos móveis são feitas através da voz.
Isso porque a pesquisa por voz é prática e rápida.
Para trabalhar com essa estratégia, é necessário que você otimize seu conteúdo para pesquisa por voz através do SEO.
Assim como você provavelmente já faz (ou deveria fazer) para conteúdos em texto.
A única diferença é que você precisará pensar como um locutor. Ou seja, entenda quais perguntas a sua audiência faria para chegar ao seu conteúdo.
Foque em perguntas sobre a sua marca com questionamentos que tenham “quem, o quê, quando, onde, por que e como”.
Depois disso, é só otimizar os textos para apresentar respostas para as perguntas que você criou.
Se você quiser saber mais sobre essa estratégia, visite nosso post.
Essa é mais uma estratégia simples de usar e que pode ser feita através do reaproveitamento de conteúdos já existentes.
Você pode aproveitar seus e-books, por exemplo e transformá-los em audiolivros.
Uma pesquisa feita pelo Digital do Setor Editorial Brasileiro, revelou dados importantes para essa estratégia:
Essa crescente mostra a necessidade de investimento nesse tipo de conteúdo.
Se a sua marca ainda não tem uma conta em streaming com playlists exclusivas, chegou o momento de agir!
Muitas empresas já usam essa tática para estreitar o relacionamento com o cliente através do áudio.
Criar uma playlist é algo que pode ser feito com facilidade e não precisa de grandes investimentos financeiros.
Nesse post você pode conferir detalhadamente 6 estratégias de marketing de conteúdo com áudio.
O Audio Designer é o profissional responsável pela criação de elementos sonoros únigos e originais dos conteúdos em áudio.
Dentro da nossa abordagem, é quem cria uma diversidade de efeitos presentes em podcasts, audiolivros, entre outros.
Em um breve resumo, Podcaster são aqueles que criam conteúdos para podcasts e também os apresentam.
Os Podcasters já são tidos como os “novos youtubers”.
Este é o profissional responsável pela captação de som dos conteúdos em áudio.
Eles devem ter em mãos os equipamentos adequados e estar atentos a toda a acústica do local escolhido.
O editor é o profissional responsável pela edição final do material.
Cortes, fades e inserções de trilhas e efeitos sonoros, quando solicitado.
Antes da gravação de um programa para streaming ou qualquer outro conteúdo em áudio, é necessário ter um roteiro.
E é aí que entra o roteirista. Ele será responsável por descrever tudo que acontecerá durante as gravações e os profissionais envolvidos se guiarão pelo roteiro.
Os clientes do Banco Bradesco podem utilizar a BIA (Bradesco Inteligência Artificial) para esclarecer dúvidas sobre produtos e serviços através da voz.
As consultas podem ser realizadas em qualquer equipamento onde a Alexa esteja disponível, basta o cliente acionar a BIA através da frase “Alexa, abra a BIA do Bradesco”.
Desde 2017, a BIA já interage com os clientes do Bradesco através de um chat voice da IBM, o Watson.
A famosa marca de jóias dinamarquesa está estreitando seu relacionamento com os clientes através da música.
Em parceria com ListenX, a empresa montou a playlist perfeita que é padronizada para todos os pontos de venda da marca.
As músicas escolhidas tem o intuito de traduzir a sofisticação da Pandora, que é uma das suas marcas registradas.
Além disso, a ideia é proporcionar aos clientes uma experiência de compra mais encantadora através da música.
A Coca-Cola é outra gigante do mercado que vem inovando através de assistentes de voz.
Em 2020, a empresa lançou promoções em diversos locais do mundo, que só poderiam ser ativadas através de dispositivos de voz.
Na Austrália, os usuários da Alexa poderiam usar a frase “Alexa, compartilhe uma Coca-Cola” para receber uma garrafa personalizada gratuitamente.
Após a solicitação, o usuário recebia uma SMS no telefone e era redirecionado para um site onde preenchia os detalhes da entrega e o nome que desejava na garrafa.
Em 2019, a Nike se uniu a Apple para um lançamento revolucionário.
O tênis Adapt Huarache pode ser ajustado pela Siri, baixando o aplicativo Nike Adapt em um iPhone ou um Apple Watch.
Através do aplicativo é possível ativar diversos comandos no tênis, como amarrar, desamarrar ou trocar as luzes de LED contidas nele.
Nos Estados Unidos, os clientes da marca Starbucks já podem fazer pedidos pelo aplicativo através de assistente de voz.
O recurso é integrado à Alexa, assistente virtual da Amazon.
Os usuários conversam com um “barista virtual” e recebem as respostas através de textos e imagens.
Há muitas evidências que comprovam o poder do audio marketing na atualidade.
À medida que os clientes estão cada vez mais exigentes, criar estratégias para estabelecer vínculos mais fortes, é um passo valioso.
Portanto, o audio marketing é uma poderosa ferramenta que pode ser utilizada pelas marcas para influenciar comportamentos e decisões e melhorar a experiência do cliente.
Além disso, a facilidade que os materiais em áudio trazem para o usuário, é uma das grandes vantagens que faz essa estratégia crescer.
Se você ainda não utiliza áudio em suas estratégias, esse pode ser o momento perfeito.
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