A sigla NFT está na boca do povo e isso tem uma boa explicação: as marcas estão aplicando a tendência em estratégias de marketing e criando cases de sucesso para inspirar quem deseja entrar nesse mundo.
Se você está buscando entender mais sobre o assunto para aplicar na sua marca ou nas suas estratégias, então você precisa ler esse post!
Leia até o final para descobrir 7 cases de NFT Marketing que deram certo.
Boa leitura! 🙂
Primeiro, vamos relembrar… O que é NFT?
A princípio é primordial entender que NFT significa “Non-Fungible Token”, ao pé da letra: “Token não fungível”. Mas o que isso realmente quer dizer?
Eles são uma espécie de certificado digital estabelecidos via blockchain com códigos de identificação exclusivos, desse modo, funcionam como uma identidade digital de um item.
Simplificando a explicação: os NFTs transformam itens em ativos únicos e verificáveis, garantindo a autenticidade e originalidade de itens como: obras de arte, tweets, vídeos, imagens, sites e muitos outros.
E porque as marcas estão investindo tanto em NFT Marketing?
Inegavelmente, as marcas enxergaram uma grande oportunidade no investimento em NFT Marketing e estão embarcando na relação entre o real e o virtual para engajar.
Uma tecnologia que oferece exclusividade, escassez, personalização, e senso de pertencimento a um grupo exclusivo, com certeza faria sucesso.
Em outras palavras, NFT é a “ostentação digital” tão desejada pelas novas gerações. Também conhecidos como Geração Z e Millenials.
Sendo assim, eles são os potenciais consumidores dos ativos digitais. Já que a geração passa a maior parte do tempo online, acabam sendo impactados por quem está presente no mesmo ambiente que eles.
Se você deseja saber mais sobre como usar NFT em estratégias de marketing, é só dar um pulinho no nosso post, com informações essenciais sobre o assunto.
Mas afinal, como as marcas estão fazendo sucesso com NFT?
Antes de mais nada, dominar o assunto para aplicar no dia a dia é uma das premissas para ter sucesso em estratégias de NFT Marketing.
Além disso, ter uma estratégia de marketing que envolva o assunto, faz com que seja possível aprofundar ainda mais o relacionamento com os fãs e potenciais defensores da marca.
Vamos a alguns exemplos práticos:
Pizza Hut
A Pizza Hut Canadá lançou o “One Byte Favorites”. Imagens de fatias de pizza perfeitas de 8 bits, vendidas por aproximadamente o custo de uma mordida real, ou 0,0001 ETH.
Com toda a certeza, a marca soube aproveitar o buzz do assunto com o intuito de promover suas 4 receitas favoritas: havaiana, pepperoni, canadense e margherita.
A cada semana a empresa lançava uma nova imagem de uma fatia de pizza, cada uma com uma receita diferente, para compra no Rarible.
E os resultados não poderiam ser diferentes: a primeira “fatia” foi vendida por US$ 0,0001 ETH (uma criptomoeda equivalente a 18 centavos), mas foi rapidamente recolocada no mercado e vendida por US$ 8.824. O que foi ótimo para a Pizza Hut, já que eles recebem 1% de todas as revendas futuras de seus NFTs.
A marca declarou que “acredita que nenhum mundo deveria existir sem pizza, especialmente sua pizza de frigideira. É por isso que eles queriam ter certeza de que estava consagrado no universo digital.”
Mc Donald’s
Continuando no ramo alimentício, certamente o McDonald’s não ficaria de fora dessa.
A marca criou um número limitado de NFTs para comemorar o 40º aniversário do McRib, com o intuito de promover a temporada do sanduíche.
Os McRib NFTs são versões digitais do sanduíche favorito dos fãs, que aguardam ansiosamente seu retorno ao cardápio do McDonald’s a cada ano.
A intenção da campanha era que esses fãs não precisassem mais esperar a temporada para ter seus McRibs. Para obter a NFT exclusiva bastava dar um RT no Tweet do McDonald’s e aguardar o sorteio.
Por fim, foram 10 contemplados, que precisavam possuir uma carteira de criptomoedas válida, para serem selecionados.
Pringles
Já a Pringles, aderiu ao buzz do NFT, desenvolvendo o CryptoCrisp, um sabor da batata completamente digital.
O “sabor” é um arquivo MP4 10801080 que mostra uma lata de Pringles dourada giratória com chips com tema de criptografia.
Com apenas 50 versões publicadas, cada uma custava US$ 2 , ou aproximadamente o preço de uma lata de Pringles no mundo real. Porém, o inesperado aconteceu: os lances chegaram a US$ 600 e uma semana depois do começo da ação, as latas já valiam o equivalente a US$ 1933,89.
NBA Top Shot
A NBA criou o NBA Top Shots, uma plataforma que permite que os fãs comprem, vendam e negociem versões numeradas de gravações de jogos da NBA.
O projeto foi aberto ao público e logo após 5 meses de funcionamento já havia conquistado US$ 460 milhões em vendas.
O sucesso se deu, principalmente, pela parceria que foi feita com jogadores da Liga, incluindo LaMelo Ball, Josh Hart, Damion Lee, PJ Washington e Cole Anthony que falaram sobre a NBA Top Shot no Twitter.
NFT Adidas
A Adidas entrou no jogo de NFTs lançando uma linha chamada Into the Metaverse, que oferece aos compradores lançamentos de mercadorias especiais.
A coleção foi criada em parceria com algumas das personalidades mais conhecidas dos NFTs: Bored Ape Yacht Club , gmoney e os criadores da Punks Comic. O que reforçou ainda mais o Marketing de Influência nesse universo.
Porém, o lançamento da marca não foi pensado com o intuito de ser “simplesmente” mais um item de colecionador. Os compradores dos NFTs do Into the Metaverse também recebem roupas físicas semelhantes, para combinar com seus personagens digitais.
A venda da coleção de NFTs da Adidas, lucrou US$ 23,4 milhões em apenas uma tarde.
NFT Nivea
A Nivea aproveitou a alta de NFTs para lançar o “The value of touch”. Diferente da maioria dos ativos digitais que são comercializados, os fãs da marca tiveram acesso gratuito e não precisavam de carteira de criptomoedas.
Com obras assinadas pela artista visual italiana Clarissa Baldassarri, que sofria de uma deficiência visual temporária no início de sua carreira, a campanha tinha como intuito valorizar o poder do toque, depois de uma pesquisa que apontou que 88% das pessoas classificavam a visão como seu sentido mais importante.
A coleção de 15.000 NFTs esgotou em menos de 72 horas.
NFT Gucci
A marca Italiana de luxo, leiloou seu primeiro NFT inspirado em Gucci Aria, uma coleção de Outono/Inverno de 2021.
O ativo digital marcou um momento histórico para a Gucci, fazendo com que a marca se conectasse a um novo público.
O filme de quatro minutos criado para acompanhar um desfile, foi leiloado de forma digital pela famosa casa de leilões Christie’s e arrecadou um preço final de venda de US$ 25.000, que foi doado para a iniciativa COVAX do UNICEF, destinada a garantir acesso às vacinas COVID-19.
Conclusão
O crescimento exponencial de NFTs, vem fazendo com que cada vez mais marcas se interessem pelo assunto.
As experiências oferecidas a partir da compra de NFT, surgiram para ser insubstituíveis. Além do status, os consumidores são atraídos pela novidade. E, o resultado disso, são as marcas investindo cada vez mais nesses ativos digitais, deixando o mercado extremamente competitivo.
Diante disso, já vimos que os primeiros passos para o sucesso dos NFTs, já foram dados, então, não pense duas vezes na hora de sair na frente da concorrência e investir em NFT Marketing.
E caso você deseje saber ainda mais sobre NFT Marketing, nós preparamos um post completo que explica “Tudo o que você precisa saber sobre NFT Marketing”.
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