Você, com certeza, já ouviu falar em NFT, mesmo sem saber o que significa. O que talvez você não imagina é que os NFTs estão diretamente ligados ao marketing e nesse post, vamos te mostrar tudo o que você precisa saber sobre NFT Marketing.
A fim de te ajudar a alcançar o sucesso e sair na frente da concorrência, com essa tendência – ainda – pouco explorada, reunimos algumas informações essenciais para você.
Boa leitura! 😉
O que é NFT?
Primeiramente, vamos desmembrar a sigla: Non-Fungible Token, que literalmente traduzida significa “Token não-fungível”.
Mas na prática, a explicação é muito mais abrangente: NFT é uma espécie de identidade digital estabelecida via blockchain, que define originalidade e exclusividade a bens digitais, podendo ser atribuída a qualquer atividade online.
Alguns exemplos são: PDFs, imagens de vários formatos – JPEG, GIF, PNG -, áudios, vídeos, postagens em redes sociais, mensagens e diversos outros itens que não podem ser substituídos por outros da mesma espécie.
Ao contrário de qualquer moeda (real, dólar, euro), o NFT não pode ser copiado, dividido ou substituído por outra coisa de valor igual, o que explica melhor o termo “não fungível”. Ele é único, exclusivo e insubstituível.
Como surgiram os NFTs?
Apesar da tecnologia ter virado uma tendência recentemente, o NFT foi criado em 2014 pelo artista Kevin McCoy e pelo empreendedor Anil Dash.
A ideia por trás do projeto era simples: criar uma nova fonte de renda para artistas e permitir à eles mais controle sobre suas produções.
Você já ouviu falar de Namecoin? Esse é o nome do primeiro NFT criado!
Ele surgiu através de um videoclipe produzido pela esposa de Anil. Porém, foi apenas em 2015 que o primeiro grande projeto de NFT nasceu, Etharia.
Entretanto, não foi um sucesso. Grande parte da coleção de artes só foi comprada depois que o mercado abraçou a ideia, em 2021. O valor arrecadado com as vendas foi cerca de 1,4 milhão de Ethers.
Como as marcas estão utilizando NFT Marketing a seu favor?
Desde então, esse tipo de transação vem ganhando força e virou uma tendência para empresas de diversos segmentos que fazem uso de plataformas online, como: esportes, moda, entretenimento e artistas independentes, aproximando e fidelizando ainda mais a relação com seus consumidores.
Veja alguns exemplos:
Primeiro leilão de NFT
A mundialmente conhecida Casa de Leilões Christie’s foi a primeira a leiloar uma obra de arte puramente digital, que faz uso do NFT.
A imagem em formato JPG, é composta de outras 5000 imagens criadas uma a uma diariamente, durante mais de 13 anos pelo artista digital Mike Winkelmann, a obra “Everydays: The First 5000 days” foi leiloada por nada menos que US$ 69.346.250,00!
Uma loja de jogadas de basquetes em formato NFT
A Liga de Basquete Americana (NBA), investiu na NBA Top Shop, uma plataforma baseada em blockchain, onde os fãs podem comprar e vender jogadas exclusivas da NBA que são licenciadas e chamadas de “Moments”.
O projeto foi aberto ao público e logo após 5 meses já havia gerado US$ 460 milhões em vendas.
Coleção de lingerie virtual
É isso mesmo que você leu! A Pantys, uma marca brasileira de lingeries absorventes, anunciou que lançará uma coleção de calcinhas em NFT. Ao todo serão 33 tokens exclusivos com as características da marca, que aposta no empoderamento feminino e na sustentabilidade.
A iniciativa é um passo importante na trajetória da empresa que é nativa digital e aposta em um universo inovador como o NFT.
E se você quiser conferir mais cases de sucesso de NFT Marketing, é só dar um pulinho nesse post.
E como falar de valorização de algo não fungível, sem falar de NFT Marketing?
Com uma sociedade cada dia mais digital, o movimento de NFTs reforça o quanto é importante as marcas olharem para como seus clientes estão se comportando nesse ambiente. E, assim, ser capaz de aprofundar ainda mais o relacionamento com seus fãs.
Não dá para negar que este é um novo momento para o Marketing Digital, que já começa a mostrar os sinais de adaptação para a nova realidade, que envolve principalmente os NFTs e o Metaverso.
Nesse cenário, é inevitável que o Marketing também se adapte. A tendência é que as marcas embarcarem no mundo virtual cada vez mais. Afinal, as gerações Z e Millenials estão dominando esse ambiente e consumindo – excessivamente – conteúdos digitais.
Portanto, uma vez estabelecido que é necessário inovar e estar onde a sua audiência está, chegamos no assunto principal: NFT marketing.
Afinal, para criar valor, relevância e desejo sob algo que não é tangível, é preciso contar uma bela história. E, o marketing é especialista em contar histórias. Ou seja, não há NFT sem o marketing.
Quer um exemplo prático?
Justin Bieber compra NFT de mais de 1 milhão de dólares da coleção Bored Ape Yacht Club
A famosa coleção é composta por 10.000 tokens de ilustrações de macacos entediados, que rodam no blockchain Ethereum.
Todos os desenhos possuem aparência pixelada, estilo videogames 9-bit, e foram feitos através de combinações aleatórias.
O token adquirido por Bieber, representa um macaco em depressão. E, tem relação direta com os problemas mentais relatados recentemente pelo cantor. Justin Bieber já relatou que tem ansiedade e depressão. Por isso, se identificou com a arte.
Após a compra, o artista compartilhou em seu Instagram com a seguinte legenda (em tradução livre):
“E se você tivesse tudo, mas ninguém para ligar, talvez você me conhecesse. Porque eu tive tudo, menos alguém ouvindo e isso é solitário para car****.”
A conexão com a história por trás da arte foi tão grande, que o astro pagou o equivalente a US$1,3 milhão de dólares. Mesmo o valor sendo considerado muito acima do valor de mercado, de acordo com o site Bitcoin News.
Além disso, por essa ser uma das coleções pioneiras de NFT, os tokens se tornaram muito valiosos. Valendo destacar até que essa foi uma das maiores transações de NFTs da história.
5 dicas de como usar NFT Marketing para ter sucesso
Como já falamos anteriormente, NFT é uma grande jogada para quem quer fazer a sua marca se destacar da concorrência no ambiente digital.
NFT é novo e interessante. É uma tendência que está cada vez mais conquistando o coração do público.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Statista, em fevereiro de 2022, haviam 81 milhões de usuários de carteira Blockchain em todo o mundo. Um crescimento relevante se comparado aos 69 milhões no ano anterior.
Portanto, mostrar envolvimento direto com novas tecnologias, é um ponto estratégico para sair na frente da concorrência e atrair esses clientes que procuram por inovação. Trata-se, não somente de vender os ativos digitais e sim, de promover a marca.
Já vemos, por exemplo, a movimentação de investimentos de influenciadores digitais como Whindersson Nunes e Felipe Neto, com NFT, mostrando que podemos esperar um futuro promissor no Marketing de Influência da tecnologia que tem tudo para ser a nova era da internet.
Mas como criar uma estratégia de NFT Marketing de sucesso? Você pode conferir esse post completo sobre isso, mas aqui vão algumas dicas!
#1) Crie uma experiência única e incrível
Hoje em dia, o consumidor preza muito por experiência. Inclusive, muitos optam por uma determinada marca somente por conta da experiência.
Os NFTs podem ajudá-lo nessa missão. Afinal, com a ajuda de artistas e criadores de conteúdo, fica fácil criar uma experiência única.
Entenda: os tokens ficam encarregados de promover sua marca por meio de uma experiência envolvente. Eles criam uma atmosfera particular entre o fã e a empresa.
E, como resultado, você se destaca, se torna mais memorável e, o mais importante, mais interessante.
#2) Tenha como foco expandir sua audiência
Ao entrar no mercado de NFT, você alcança novos públicos.
Você consegue alcançar, mais facilmente, usuários nativos da internet. Como, por exemplo, jovens empreendedores, criadores digitais, investidores, colecionadores de arte e diversos outros grupos.
Como é um produto novo e seu valor tende a aumentar, há uma grande procura por adquirir o produto enquanto ainda é uma novidade.
#3) Não se limite a um pequeno número de NFTS
Já ouviu falar do ditado “Quem não é visto, não é lembrado”? Aqui estamos falando exatamente sobre isso!
Quanto mais tokens você criar, mais pessoas vão notar sua marca. Isso porque, à medida que suas coleções e sua marca se tornam familiares, e o buzz sobre elas aumenta, mais potenciais clientes chegam até você.
É a força do famoso boca a boca!
#4) Invista esforços para construir uma comunidade através de NFT Marketing
É uma preferência comum entre consumidores, marcas que se comunicam com eles.
E, falando sobre NFT Marketing, não tem plataforma melhor para fazer isso do que a rede social Twitter.
Aliás, o Twitter é a rede preferida por diversas marcas para construir comunidades e compartilhar suas coleções de NFT.
Ao fazer uso de uma plataforma que seu público já está familiarizado, você pode construir comunidades online através de diálogos.
Investir em criar relacionamentos autênticos mantém sua audiência fiel, criando uma base de fãs. O que é ótimo para sobreviver em um grande mercado altamente competitivo.
#5) Você precisa gerar interesse pela sua marca
Ser um pioneiro em seu segmento, de fato, é uma grande ajuda para se destacar da concorrência e ser notado.
O consumidor aprecia uma marca viva, que acompanha as tendências e se renova.
Ao fornecer novas experiências à sua comunidade online, você definitivamente gerará interesse em sua marca. Assim, os NFTs aumentarão as conversões e impulsionarão as vendas.
Conclusão
O NFT marketing é uma excelente oportunidade para gerar crescimento.
Isso porque, provavelmente, seus concorrentes ainda não investiram nisso. Portanto, ao se tornar o pioneiro, ou um dos primeiros, ou ao ter a melhor estratégia, você aumentará a visibilidade da marca.
Mas é claro que investir em NFT Marketing não é garantia de sucesso absoluto para sua empresa.
Para isso, como em qualquer estratégia de marketing de sucesso, é necessário entender do assunto, mapear muito bem o seu público, traçar estratégias competentes e aplicar da melhor forma possível.
Mas algo podemos garantir: aproveitar o “boom” do assunto é o caminho que você precisa percorrer.
Precisa de um parceiro para te ajudar nessa missão? Conte com a Skidun! Por aqui nós temos mais de 10 anos de história acompanhando o avanço do digital, criando projetos incríveis e ajudando marcas.
Gostou do post? Abaixo você pode ser inscrever na nossa newsletter para não perder nenhuma novidade!
