A palavra metaverso vem se tornando cada vez mais comum no vocabulário do mundo inteiro. Por isso, queremos te apresentar 6 cases de marcas que o usaram em suas estratégias de marketing.

Logo depois de Mark Zuckerberg anunciar o rebranding do Facebook para Meta, em outubro de 2021, o assunto ficou ainda mais comentado. Mas o que talvez você não saiba é que o termo não é assim tão novo. 

Afinal, a palavra foi citada pela primeira vez em 1992, em um romance de Neal Stephenson chamado “Snow Crash”. O autor a usou com o intuito de descrever um mundo imaginário, com humanos como avatares interagindo em um ambiente 3D.

A fim de entender melhor esse mundo ainda tão misterioso, vamos acompanhar um pouco mais dessa trajetória nesse post.

Boa leitura! 🙂

O que é o metaverso?

A verdade é que já estamos vivendo uma nova era do mundo da tecnologia. 

Certamente, o metaverso está se tornando uma das palavras mais pesquisadas no mundo. Sendo assim, a previsão é que nos próximos anos ele se torne uma extensão da realidade, onde o mundo digital e o físico se unificam. 

De acordo com a proposta do ambiente “Phygital”, como o universo já é chamado, será possível estar com os amigos, participar de eventos, visitar locais inéditos e comprar bens de serviços digitais. Ou seja, existirá um mundo completamente alternativo e realista.

Diante disso, quem não gostaria de mudar seu penteado ou roupa, se “teletransportar” para o show do seu artista favorito ou encontrar amigos em um espaço que nunca visitou antes? E o melhor, tudo isso apenas com um clique? 

Sendo assim, o que costumava ser apenas uma previsão distante, está se aproximando cada vez mais da nossa realidade. 

Embora ainda haja muito o que descobrir sobre o metaverso, nós já conseguimos enxergar a transformação que ele vem causando. Principalmente no marketing digital, onde as marcas estão tomando um novo rumo para levar essa experiência aos seus usuários. 

Um salto no marketing digital 

Inovar é uma especialidade de marcas que trilham um caminho bem-sucedido. Logo, quando o assunto é metaverso, o cenário não muda. 

Portanto, as novas formas de trazer uma experiência exclusiva e se aproximar ainda mais dos clientes, estão alavancando os investimentos em marketing nessa área. 

Mundos virtuais, realidade aumentada e Internet são elementos que compõem o metaverso. Sendo assim, esse é o combo perfeito para o crescimento de investimento em estratégias de marketing digital, com o intuito de atingir o público alvo: Millennials e Geração Z. 

Inclusive, o engajamento dessas gerações – principalmente da geração Z – mostra que o metaverso veio para ficar. 

De acordo com um relatório da SINA Corporation Group, mais de 63% da geração Z têm um forte interesse em produtos e tecnologias do metaverso.

Cases de metaverso: a marcas que já estão investindo

Até aqui, podemos notar que as oportunidades de inserção ao metaverso estão cada vez mais abrangentes. Muitas marcas de grande porte já estão apostando no marketing digital nesse universo. 

Case Facebook – Meta

O metaverso de Mark Zuckerberg, um dos primeiros a ser anunciados em 2021, é um mundo digital que conecta a realidade virtual e aumentada. 

Nos espaços em 3D da plataforma, é possível interagir, aprender, colaborar e jogar com avatares customizados em realidade virtual.

Novas tecnologias já estão sendo desenvolvidas e se propõem a ajudar pessoas a se conectarem no ambiente. E, explorar esse novo mundo através de realidade virtual, realidade aumentada e óculos inteligentes. 

Portanto, o foco da Meta é dar vida ao metaverso para que as pessoas possam se conectar com amigos e familiares. Além de encontrar comunidades e fazer crescer seus negócios através desse universo virtual. 

Case Wendy’s Fortnite metaverso

A marca internacional de fast food lançou o Wendyverse, sua própria base virtual para os fãs.

Criado na plataforma social de acesso gratuito, Horizon Worlds, o Wendyverse é o tipo de movimento que os fãs esperam da marca, de acordo com o vice-presidente de mídia e social da marca, Jimmy Bennett.

“Estamos sempre buscando novas maneiras de estar na vanguarda por nossos fãs. Seja quebrando freezers em Fortnite ou preparando hambúrgueres virtuais em VR.”

Case Hyundai metaverso

O Hyundai Mobility Adventure é um metaverso criado em parceria com a Roblox. Seu intuito é oferecer aos clientes a experiência de experimentar as ofertas de mobilidade da marca através de avatares.

Portanto, a inovação é direcionada a jovens consumidores que estão em busca de novas tecnologias que vão além das experiências físicas. 

Assim, a estratégia visa familiarizar o público com os produtos da marca e estabelecer um relacionamento mais duradouro com os fãs. Além de fortalecer o conteúdo virtual de experiência do cliente.

Para isso acontecer, a ideia é que os usuários vivam uma experiência completa entre as cinco zonas virtuais que estarão disponíveis. 

Ou seja, são diversas possibilidades no mundo virtual:

• desenvolvimento de seus próprios avatares; 
• dirigir veículos da Hyundai; 
• atualizar sua garagem pessoal;
• participar de várias atividades sociais;
• e muitos mais.

Case Nike metaverso

Também criada no universo Roblox, a Nikeland já é um sucesso com mais de 7 milhões de visitas. Incluindo o astro da NBA LeBron James, que esteve presente para inspirar seus fãs.

A Nikeland foi criada para ser um ponto de encontro dos fãs da marca, com um layout inspirado na sede real. Ali, os usuários podem compartilhar experiências e competir com avatares customizados vestindo Nike. 

Logo, o objetivo é transformar o esporte e a diversão em um estilo de vida. 

Case Coca-Cola metaverso

A marca mais famosa de refrigerantes do mundo já havia se unido à Tafi em 2021 para recriar de forma virtual a famosa máquina retrô de Coca-Cola e eles não pararam por aí.

Além disso, a marca investiu em lançamentos que acontecem dentro de jogos, lançando dois sabores novos e virtuais esse ano. 

São eles: a Coca-Cola Starlight, apresentada em um “Concert on a Can” de Realidade Aumentada (AR) estrelado pela estrela pop Ava Max e a mais recente, a Coca-Cola Zero Sugar Byte.

Apresentada em uma ilha criada dentro do Fortnite, os jogadores descobrirão a “Zero Sugar Byte” no metaverso. E, poderão interagir através de uma série de quatro mini jogos virtuais, que só podem ser zerados ao trabalhar em equipe com outros jogadores. 

Case Louis Vuitton metaverso

Para comemorar o aniversário de 200 anos de seu fundador, a Louis Vuitton lançou o aplicativo de jogo baseado em NFT  “Louis the game”.

No jogo tem como personagem principal uma boneca projetada pelo icônico monograma de flores da Louis Vuitton e, batizada de Vivienne. 

Logo, os participantes viajam através do avatar para lugares como Paris, Londres, Pequim, Tóquio e Nova York, buscando 200 cartões postais da marca com histórias da vida do fundador. 

Além disso, os jogadores poderão coletar até 30 tokens não fungíveis durante o jogo. Sendo 10 deles foram projetados pelo pioneiro nas NFTs, o artista digital Beeple. 

Conclusão

A transformação digital acelerada, o 5G, a inteligência artificial, as criptomoedas e todos os ativos que envolvem esse assunto, estão em crescimento exponencial. 

Portanto, esse é o momento perfeito para usar a sua criatividade e começar a dar os primeiros passos para mergulhar no marketing do metaverso.

Esse post que preparamos pode te ajudar a se inspirar.

Podemos observar que as oportunidades são muitas e exploram principalmente a interação com os clientes. 

Vimos exemplos de marcas que estão investindo no metaverso para serem pioneiras e trazer aos seus fãs experiências imersivas, visando criar uma comunidade sólida no também mundo virtual.

Diante disso, não há mais como fugir da realidade virtual. Ela já está mudando como os clientes interagem com as marcas e isso precisa ser explorado. 

É hora de trazer experiências únicas e criativas para o público através do marketing no metaverso. 

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